Otoño de 2025, la invasión de Ucrania se encamina a su cuarto año. En las tiendas de la cadena rusa Tvoe suena un anuncio: «Zara, Stradivarius y Bershka ya están en las estanterías de Tvoe, pero no se lo digáis a nadie, es un secreto». Inditex, propietaria de estas marcas, abandonó el mercado en 2022, pocos meses después de que el Kremlin iniciara su guerra. Sin embargo, algunas prendas de la empresa española, como las de otras firmas occidentales, siguen llegando a los consumidores rusos. A quagotas, más caras y con una variedad reducida, pero llegan por otras vías. . Seguir leyendo
Inditex abandonó el mercado ruso al inicio de la invasión de Ucrania, pero algunas cadenas de distribución importan su ropa a través de terceros
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Otoño de 2025, la invasión de Ucrania se encamina a su cuarto año. En las tiendas de la cadena rusa Tvoe suena un anuncio: «Zara, Stradivarius y Bershka ya están en las estanterías de Tvoe, pero no se lo digáis a nadie, es un secreto». El propietario de estas marcas, Inditex, abandonó el mercado en 2022, meses después de que el Kremlin desatara su guerra. Sin embargo, algunas prendas de la empresa española, como las de otras firmas occidentales, siguen llegando a los consumidores rusos. A quagotas, más caras y con una variedad reducida, pero llegan por otras vías. . Inditex no es la única empresa occidental cuyos productos se venden en Rusia. Es fácil comprar artículos de H & amp, M, Hugo Boss, Marks & amp, Spencer, Sephora, Apple y otras marcas en Internet y en algunas tiendas de grandes ciudades. La razón principal es que el contrabando es legal en Rusia. Un mes después del inicio de la guerra, Vladim Putin lo autorizó por decreto utilizando el eufemismo «importaciones paralelas» para atenuar los efectos negativos de la fuga de empresas. «Inditex no ha estado activo en Rusia desde la venta de su negocio», se informa a este periódico fuentes de la empresa. Antes de la guerra, la multinacional tenía 502 tiendas alquiladas y el país representaba 8. 5% de sus ingresos totales antes de impuestos (EBIT). Hoy, la variedad de ropa de Inditex en el mercado ruso es visiblemente menor que hace cuatro años y a menudo parecen las sobras. Algunos canales de moda de Telegram se han visto frustrados por la promoción de Tvoe, sólo disponible en tiendas físicas y no en su página web. «La ropa está arrugada y colgada con mucha tensión, parece más una tienda de segunda mano que unos grandes almacenes de Inditex. Nadie esperaba que el regreso de Zara fuera así», dice Fashion Retail. Además, el invierno está echado encima y, según sus observaciones, el surtido pertenece a antiguas colecciones de verano y 2024 de Zara. La marca Tvoe forma parte del holding Russki Trikotazh. Según el diario ruso Vedomosti, el fundador de este conglomerado sustituyó a su propietario chipriota por una empresa de Emiratos Árabes Unidos a principios de las sanciones «para garantizar la fluidez de las operaciones con socios extranjeros». Cuando el Kremlin aprobó el contrabando y muchas empresas occidentales se marcharon, la exportación de productos extranjeros se hundió en Rusia a la misma velocidad que se disparaba hacia países vecinos como Kazajstán, Armenia, Turquía o incluso Bielorrusia, menos sancionada. Simplemente, algunos minoristas se difundieron desde allí a través de terceros. . «Inditex no hace comentarios sobre cuestiones actuales o potenciales de propiedad industrial, ni sobre terceros ajenos a nuestro grupo que puedan comercializar productos de nuestra marca en mercados en los que no estamos presentes», responden fuentes de la compañía sobre esta situación. A este escenario se suman varias declaraciones de conformidad sobre productos de Inditex tras su salida. Se trata de un documento emitido por un organismo ruso que acredita que el producto se ajusta a las normas de la Unión Económica Euroasiática (CEI). A veces es voluntaria y la pueden presentar tanto el propietario de la marca como el distribuidor final. Por ejemplo, en marzo de 2024, un lote de 2. 987 prendas de punto o ganchillo para edad preescolar certificadas por la firma Apeks. O 18 declaraciones realizadas en septiembre de este año por la empresa rusa Disco Club LLC con Inditex como proveedor, según informa el Financial Times. «En estos casos el distribuidor puede haberla solicitado», explica a este diario una fuente conocedora del mercado español en el CIS, que añade que para solicitar la declaración «es necesario presentar documentos del propietario de la marca, por lo que o se han falsificado o ha habido alguna connivencia de la empresa». Esta hipótesis, sin embargo, es poco probable. «Me parece muy raro que Inditex tenga algo que ver con el coste reputacional que pueda tener a cambio de vender cuatro prendas en una cadena que no es la suya», añade esta fuente. «El distribuidor puede haber falsificado los documentos, ya sabes cómo es Rusia, o también operar en otro país, tipo Kazajistán, y aprovecharse allí de los certificados», añade. Una fuente de la compañía española responde a este diario que Inditex «no ha solicitado ninguna declaración de conformidad en ese mercado desde su salida, ni ha autorizado a ningún tercero a hacerlo en su nombre». El dilema del regreso a Rusia. A finales de agosto, Inditex renovó el registro de la marca Zara y su logotipo en la agencia rusa de propiedad intelectual, Rospatent. Lo mismo hizo la empresa japonesa Fast Retailing con Uniqlo. Se trata de una práctica habitual de todas las multinacionales. «Inditex trabaja permanentemente para mantener actualizados nuestros registros de marca en todo el mundo, incluidos aquellos mercados en los que no tenemos presencia comercial», explican fuentes del grupo. En cualquier caso, una hipotética devolución podría ser complicada. Vladímir Putin ordenó este año desarrollar una serie de criterios para vetar o permitir el regreso de las empresas extranjeras que abandonaron el mercado ruso. Además del orgullo ruso, una de las grandes preocupaciones de las empresas locales es que se vean arrastradas por el regreso de marcas reconocidas internacionalmente. Según un estudio del Centro de Investigación Estratégica, una de cada cuatro empresas, como Amazon, PayPal o McDonald’s, podría haber prohibido su regreso debido a la «forma agresiva» en que se marcharon al principio de la guerra. Según el think tank, dejaron a sus socios y clientes en apuros. Sin embargo, otras empresas podrían tener más fácil el regreso, porque actuaron de forma «más amistosa». McDonald’s, por ejemplo, está en la lista roja. Al igual que otras empresas, vendió su negocio a un socio ruso a un precio de saldo, con la opción de recomprarlo en el futuro. Sin embargo, la nueva marca, Vkusno & amp, tochka]»Sabroso y Punto», en español] se ha asentado a lo largo de estos años de guerra y podría ser una de las empresas ayudadas por el Kremlin para que sus antiguos dueños no vuelvan. En el caso de Inditex, la firma española suspendió su actividad en marzo de 2022 y negoció con el grupo Daher, su socio libanés en Oriente Medio, la venta de sus negocios en Rusia. La operación se cerró en octubre de ese mismo año con el visto bueno de las autoridades rusas. Según fuentes de la compañía, el trato contempla «la posibilidad de una futura colaboración entre ambos a través de un contrato de franquicia» si la situación en Rusia cambia y sus marcas regresan. Cuando las firmas de moda abandonaron Rusia, vendieron sus negocios a empresas que mantuvieron sus tiendas, empleados y proveedores. La marca Levi’s fue sustituida por la cadena JNS y Zara por Maag, por ejemplo, y sus diseños se confeccionan en las mismas fábricas. Esto ha hecho que su ropa mantenga a veces ciertas similitudes. Los magnates españoles señalan que «es habitual que los fabricantes produzcan artículos simultáneamente para diferentes marcas» pero que los productos pensados por sus 700 diseñadores son completamente exclusivos. Además, esta competencia va acompañada de la aparición de clones de marcas mundiales. En el caso de Zara, es la firma Zarina. Esta es propiedad del grupo local Melon Fashion Group (MFG), recientemente adquirido por el oligarca Ivan Tavrin, uno de los mayores beneficiarios de las confiscaciones de empresas extranjeras por parte del Kremlin. Esta empresa teme el regreso de las firmas occidentales. A pesar de ser una de las más fuertes en la venta de ropa barata en las plataformas online rusas, y con parte de su accionariado en Chipre, donde opera Inditex, ha anunciado una reestructuración «ante la posible aparición de fuertes marcas de nicho en el mercado». La amenaza de las grandes firmas de moda sobre las empresas rusas, más que legal, es ahora reputacional. O’stin, otra empresa rusa que ha intentado cubrir el hueco de las marcas occidentales, ha decidido cerrar su marca Face Code tras fracasar en su intento de emular a Pull & amp, Bear, Bershka y Stradivarius. Sus redes sociales, un año después de su lanzamiento, sólo cuentan con 4. 000 suscriptores. En cualquier caso, un hipotético regreso de las empresas occidentales a Rusia parece hoy lejano. Por un lado, es evidente el coste de hacer negocios en un país cuya invasión de Ucrania ha causado cientos de miles de muertos. Por otro, el riesgo de invertir en un régimen que ha confiscado más de 400 empresas, varias de ellas occidentales, desde la guerra.
