Pilar Gil, consejera delegada de Prisa Media y vicepresidenta de Prisa, ha desgranado este martes el plan estratégico de la compañía en el Capital Markets Day (CMD) de Prisa, bajo los parámetros de crecimiento y responsabilidad. En su presentación ante inversores y analistas, la ejecutiva ha destacado que la compañía cuenta con la plataforma de medios líder mundial en español en noticias, deportes, música y entretenimiento, además de recordar que Prisa, editora de EL PAÍS, cuenta con marcas centenarias convertidas en defensa de la información y la verdad, con más de 1. 800 periodistas de un total de 3. 600 empleados con los que cuenta la firma. Seguir leyendo
El objetivo es alcanzar unos ingresos de 520 millones en 2029, con cuatro verticales: información, deportes, música y estilo de vida
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En el Capital Markets Day (CMD) de Prisa, Pilar Gil, consejera delegada de Prisa Media y vicepresidenta de Prisa, bajo los epígrafes de crecimiento y responsabilidad, el martes, Gil desgranó el plan estratégico de la compañía. La ejecutiva ha destacado que la compañía cuenta con la plataforma líder mundial de medios de comunicación en español para noticias, deportes, música y entretenimiento en su presentación ante inversores y analistas, además de recordar que Prisa, editora de EL PAÍS, cuenta con marcas centenarias convertidas en información y defensa de la verdad, de un total de 3. 600 empleados con los que cuenta la compañía. Prisa Media se ha marcado como objetivo alcanzar en 2029 unos ingresos de 520 millones de euros, frente a los 438 millones de 2025, con un ebitda de 74 millones (58 millones el año pasado) y un flujo de caja operativo de 25 millones. En términos de rentabilidad, el margen de ebitda pasará del 10. 9% al 13. 2%. El ejecutivo ha destacado la previsión de abonados de EL PAIS, que es alcanzar los 800, 000 en 2029, frente a los 451, 000 registrados a finales de 2025. Además, ha destacado el liderazgo del diario, que este año de 2026 cumple exactamente 50 años. En este sentido, Pilar Gil ha explicado que el modelo de suscripción diversifica las fuentes de ingresos y fortalece la relación con los lectores, al tiempo que proporciona un entorno seguro para la marca de cara a los anunciantes. «Desde su lanzamiento en 2020, EL PAÍS ha crecido rápidamente y ahora está bien posicionado para expandirse aún más en el mercado global», ha asegurado la ejecutiva, que ha afirmado que la tasa de churn (cancelación de suscripciones) está entre las más bajas de los principales diarios del mundo. En relación con la estrategia, el plan se activa seis ejes, organizados en cuatro verticales. La primera es la confianza, en opinión de Gil, porque ahora más que nunca, la gente quiere y necesita contenidos de alta calidad. El segundo es la expansión en América, por el compromiso de la empresa con las democracias del continente. La compañía también está buscando una oportunidad en la comunidad hispana de Estados Unidos. En tercer lugar, la búsqueda de nuevos públicos para ampliar los existentes y llegar a los más jóvenes. Para ello, la empresa ha creado un cuarto eje, que hace hincapié en los contenidos audiovisuales y multiplataforma en sus propios sitios web y redes. El quinto es maximizar y enriquecer la publicidad digital con datos, mientras que el sexto implica seguir avanzando en un modelo de ingresos más diversificado, que garantice un «negocio más sostenible». Por su parte, los cuatro verticales son información, deportes, música y estilo de vida, apoyados en la fortaleza de marcas globales como EL PAÍS, AS y LOS40, y en la capacidad de llegada local de otras marcas como la Cadena SER, Caracol o WRadio. Este escenario pasa por potenciar aún más el área de noticias duras, establecer alianzas con socios estratégicos (AS, por ejemplo, ya emite a 90 millones de abonados en Claro TV, y Caracol Radio ya se escucha en EEUU), ser más eficientes y activos en redes sociales, y generar experiencias y eventos en directo para usuarios de todas las edades en España y América. Gil también ha afirmado que la inteligencia artificial puede utilizarse para mejorar los contenidos, aumentar la productividad y optimizar las campañas. «Ya tenemos múltiples casos de uso que operan sobre una plataforma propia y muy robusta», dijo. Al mismo tiempo, Gil ha indicado que la compañía buscará más eficiencia para ser más rentable. «Estamos optimizando frecuencias, desarrollando talento e integrando parrillas de programación y salas de redacción, fusionando operaciones de radio en Colombia y agilizando procesos con el apoyo de AI», ha dicho la directiva, quien ha añadido que la compañía también apostará por la licencia de programas clave en el mercado hispano de Estados Unidos, con acuerdo con SBS. Por áreas, el responsable de Prisa Media ha señalado que en el área de información se prevén unos ingresos de 338 millones de euros en 2029 (289 millones en 2025), por 60 millones en el segmento de deportes, 107 millones en el ámbito de la música, 15 millones en estilo de vida.
