El mercado estadounidense pisa los talones a España e Italia como mayor consumidor mundial de aceite de oliva. Con más de 400 000 toneladas al año, las ventas se acercan a las de los dos países hegemónicos, España (500 000 toneladas) e Italia (460 000). Sin embargo, la política arancelaria de Trump ha reducido las ventas de España en Estados Unidos en un 21, 4 % durante el último año. Para intentar revertir esta tendencia, el sector ha lanzado una campaña que se basa en la oportunidad que supone el impulso que ha experimentado la marca «España» tras la victoria en el Mundial. No hay mejor momento que cuando no hay nada más de qué hablar en EE. UU. , afirma Teresa Pérez, directora de la Interprofesional Española del Aceite de Oliva, que unifica todos los componentes del complejo de producción y comercialización del aceite de oliva. Esta organización acaba de presentar en Nueva York la nueva campaña, de tres años de duración y bajo la marca global «Olives of Spain». Seguir leyendo
La organización que agrupa a productores y comerciantes lanza una campaña en este mercado clave, que se ve afectado por los aranceles de Trump
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El mercado estadounidense pisa los talones a España e Italia como mayor consumidor mundial de aceite de oliva. Con más de 400 000 toneladas al año, las ventas se acercan a las de los dos países hegemónicos, España (500 000 toneladas) e Italia (460 000). Sin embargo, la política arancelaria de Trump ha reducido las ventas de España en Estados Unidos en un 21, 4 % durante el último año. Para intentar revertir esta tendencia, el sector ha lanzado una campaña que se basa en la oportunidad que supone el impulso de la marca «España» tras la victoria en el Mundial. «No podría haber un momento mejor que cuando en EE. UU. no se habla de otra cosa que de España», argumenta Teresa Pérez, directora de la Interprofesional Española del Aceite de Oliva, que agrupa a todos los eslabones de la cadena de producción y comercialización del aceite de oliva. Esta organización lleva solo tres años presentando la nueva campaña en Nueva York bajo el nombre de «Olivas de Oliva de España». Pérez considera que la iniciativa «llega justo cuando más se necesita, en un momento en que las guerras comerciales pueden poner en tela de juicio el liderazgo que hemos alcanzado en ese mercado hace una década». Según las estadísticas oficiales de Estados Unidos, en mayo, las importaciones totales del país se redujeron en un 9, 12 %, hasta situarse en unas 172 000 toneladas. España pierde una pequeña parte de su cuota en el mercado del aceite durante este periodo, representando casi el 32 % del total de las importaciones y 54, 778 toneladas, lo que supone un 21, 45 % menos que en el mismo periodo de 2025, en favor de Túnez, que se ha beneficiado de los efectos de los aranceles que la Administración Trump ha impuesto al aceite de oliva europeo. Sin embargo, mientras que el producto español se vendía a 5, 37 dólares el kilo, el de Túnez lo hacía a una media de 4, 01 dólares el kilo. Las organizaciones agrícolas llevan tiempo advirtiendo de que el aceite procedente de terceros países llega a los mercados sin las garantías europeas de calidad y seguridad alimentaria. Pero son los aranceles los que más determinan esta evolución negativa. Luis Carlos Valero, director de Asaja en Jaén, ha relacionado el descenso en la comercialización del aceite de oliva durante el último mes con esa política arancelaria, al tiempo que ha lamentado que los productores españoles sigan, según sus datos, vendiendo en origen a «precios de ruina», por debajo del umbral de rentabilidad. En este sentido, la nueva campaña busca diferenciar los aceites de oliva de España del resto de la oferta disponible en ese mercado y lo hace tratando de identificar el producto con el país, con el lema «All in a Gota» y con el aceite de oliva virgen extra como protagonista. «Creo que ahora los estadounidenses, y en general la cultura occidental, comprenden mejor que el aceite de oliva no es un producto único y que, en el caso de España, tiene un marcado carácter regional. Comprender esta diversidad se está convirtiendo en
