No son buenos tiempos para el sector del lujo. Horas después de conocerse que Hermés decepcionó con sus cifras de ventas, otra de las firmas del sector se quedó por debajo de las expectativas del consenso. Se trata de Gucci, perteneciente al gigante Kering, cuyas ventas en el tercer trimestre no alcanzaron las expectativas debido a que los compradores se mantuvieron alejados de sus tiendas, según su propietario, Kering.. Seguir leyendo
La facturación de la marca de lujo, que supone la mitad de los ingresos del grupo, supone un nuevo revés para el plan de recuperación de su CEO
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No son buenos tiempos para el sector del lujo. Horas después de conocerse que Hermés decepcionó con sus cifras de ventas, otra de las firmas del sector se quedó por debajo de las expectativas del consenso. Se trata de Gucci, perteneciente al gigante Kering, cuyas ventas en el tercer trimestre no alcanzaron las expectativas debido a que los compradores se mantuvieron alejados de sus tiendas, según su propietario, Kering.
Las acciones de Kering se desploman hasta un 11% tras la publicación de sus resultados, que mostraron que las ventas de Gucci, que representan aproximadamente la mitad de las ganancias del grupo, disminuyeron un 6% ajustadas por las fluctuaciones de los tipos de cambio, hasta alcanzar los 1.290 millones de euros en el trimestre, mientras que los ingresos del grupo cayeron un 1%.
Así lo afirmó el grupo este jueves, frustrando las esperanzas de una rápida recuperación del crecimiento para Luca de Meo, quien asumió el cargo de consejero delegado el año pasado. El exveterano de la industria automotriz está intentando reflotar Kering con un plan quinquenal para duplicar su margen de beneficio, pero la guerra con Irán, la débil demanda en China y la desaceleración del crecimiento en Estados Unidos están frustrando esa ambición.
Las inquietudes de los inversores sobre Kering han aumentado y, al ser preguntada en una conferencia telefónica con los medios si el objetivo de este año seguía siendo volver al crecimiento general, su directora financiera, Armelle Poulou, declinó hacer comentarios, remitiéndose a la publicación de los resultados anuales.
La afluencia de público, sobre todo en China, es el principal problema de Gucci, donde las ventas llevan más de tres años cayendo, según Kering. Las ventas de Gucci también disminuyeron ligeramente en Norteamérica. Entre las estrategias que la compañía va a poner en marcha está la de aumentar la inversión en marketing y experiencia del cliente para atraer a más compradores, dijo Poulou.
“Seguimos llevando a cabo nuestro plan con la máxima disciplina”, explica la directiva que agrega que Kering ha reducido hasta ahora su red minorista en 105 tiendas y que su objetivo es cerrar 125 establecimientos para finales de año.
Los analistas han dicho que las meras medidas de eficiencia no serán suficientes para reflotar un negocio cuyas marcas han perdido atractivo. Tanto Anthony Vaccarello, director creativo de su segunda marca más importante, Saint Laurent, como Sean McGirr, diseñador de Alexander McQueen, dejaron sus puestos este mes.
Los medios especializados en la industria de la moda también han especulado sobre el futuro del director creativo de Balenciaga, Pierpaolo Piccioli. Es probable que los cambios recientes ejerzan aún más presión sobre Demna, quien está a punto de cumplir su primer año completo al frente de Gucci, marca que intentó revitalizar con una apuesta audaz por estilos atrevidos y sensuales que recuerdan los éxitos de la marca bajo la dirección de Tom Ford. Demna también tomó algunas medidas de fabricación inusuales, trasladando la producción de sus primeros modelos de zapatillas a China.
Menos Birkin en China
Su rival Hermès, que publicó resultados este jueves, no registró ningún crecimiento de las ventas en la región que incluye a China durante el último trimestre, lo que indica que el fabricante del bolso Birkin no es inmune a las restricciones de gasto que afectan a los consumidores chinos.
Los ingresos en Asia-Pacífico, excluido Japón —el mayor mercado del grupo de lujo—, se mantuvieron estables a tipos de cambio constantes en el tercer trimestre, según informó el jueves Hermès International SCA. Este dato quedó por debajo de las expectativas de los analistas, que apuntaban a un crecimiento del 1,55 %. La región genera alrededor del 42 % de los ingresos totales de Hermès.
Los resultados “probablemente harán que sea un día muy doloroso”, escribió James Grzinic, analista de Jefferies, en una nota. Las acciones cayeron un 4,9% al cierre en la Bolsa de París en la jornada del jueves elevando los recortes en el año al 40%, lo que las sitúa en camino de registrar el peor comportamiento anual desde que la empresa salió a Bolsa en 1993.
El contexto macroeconómico en China es difícil, con una crisis inmobiliaria y unos mercados financieros en dificultades, a lo que se suma una reciente medida de las autoridades para gravar el patrimonio en el extranjero, lo que está perjudicando a la clientela más adinerada, según explicó el director financiero, Eric du Halgouët, a los periodistas en una conferencia telefónica. En general, las ventas de Hermès en el periodo aumentaron un 4,3%, un incremento menor de lo esperado.
Consecuencias de los disturbios
La semana pasada, su rival LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton publicó unas ventas decepcionantes, lastradas por los resultados en China -incluida una polémica en ese país en torno a su marca más importante, Louis Vuitton-.
Los analistas han expresado su preocupación por la capacidad de Hermès para mantener su estatus ultraexclusivo, ya que señalan la mayor disponibilidad de sus codiciados bolsos Birkin y Kelly, tanto en tiendas como en plataformas de venta de segunda mano.
Hermès también está haciendo frente a las secuelas de los disturbios del fin de semana que sacudieron Francia. Su tienda de Marsella fue saqueada y “no volverá a abrir en un futuro próximo”, afirmó du Halgouët. Los alborotadores rompieron los escaparates de las tiendas de Nantes, Lyon y de la avenida George V de París, cerca de los Campos Elíseos. Desde entonces, Hermès ha reforzado las medidas de seguridad. “A día de hoy es demasiado pronto para evaluar si esto tendrá un impacto en la clientela turística extranjera en las próximas semanas”.
