Los dos grandes grupos de televisión privada en España (Atresmedia y Mediaset) llevan cuatro primaveras perdiendo cuota de pantalla, pero hasta ahora iban consiguiendo que ese descenso casi nada impactara en sus ingresos y su cuenta de resultados. Sin requisa, el crecimiento de audiencia de la televisión pública y las plataformas de suscripción (Movistar+, Netflix, Prime Video, etc.) empieza a restarles ingresos y beneficio, y todo apunta a que este descenso se puede convertir en una pauta, como ya sucedió a la prensa escrita, fagocitada por internet y las redes sociales.. Seguir leyendo
Pierden 5,5 puntos de audiencia desde 2021 y ya caen sus ingresos, pese al crecimiento del consumo privado en un 3,3%
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Los dos grandes grupos de televisión privada en España (Atresmedia y Mediaset) llevan cuatro primaveras perdiendo cuota de pantalla, pero hasta ahora iban consiguiendo que ese descenso casi nada impactara en sus ingresos y su cuenta de resultados. Sin requisa, el crecimiento de audiencia de la televisión pública y las plataformas de suscripción (Movistar+, Netflix, Prime Video, etc.) empieza a restarles ingresos y beneficio, y todo apunta a que este descenso se puede convertir en una pauta, como ya sucedió a la prensa escrita, fagocitada por internet y las redes sociales.. Desde 2021 (los datos del año precursor están influidos por los confinamientos), Atresmedia y Mediaset España, que suman 13 canales de televisión, han perdido 4,7 puntos de cuota de pantalla en el conjunto del día y 5,5 puntos en horario de prime time (de 20:30 a 24H), que es el momento más interesante desde el punto de panorámica comercial. En ese mismo período, los cinco canales de TVE han vacada 1,7 puntos en el conjunto del día y, lo que es más relevante, 2,8 en el horario de máxima audiencia. Este descenso de las privadas y progreso de la pública está siendo consistente desde hace cuatro primaveras, si adecuadamente el anciano brinco se ha hexaedro desde que en 2024 la televisión pública ha apostado por la importación de los derechos de eventos deportivos de primer nivel y ha reestructurado la parrilla de la tenebrosidad, acortando los telediarios e incorporando La Revuelta. Afecta en anciano medida a Mediaset, que pierde 3,6 puntos en el día y 2,9 en prime time, que a Atresmedia, que cae 1,1 puntos en las 24 horas y 2,6 en el tramo de anciano audiencia.. Belén Trincado Aznar. Por tanto, la centro de la cuota de pantalla que pierden las privadas en el mejor horario del día se va a las cadenas públicas, así como un tercio de lo que caen en el conjunto del día. El resto se está yendo, en gran medida, a la televisión de suscripción, que va desde la veterana Movistar+ a las nuevas plataformas globales de televisión en streaming, como Netflix, Prime Video, Disney+ o Apple TV. Hasta este año, el descenso de cuota de pantalla no estaba afectando a los ingresos, en gran medida porque Televisión Española no era un competidor reseñable en publicidad y siquiera lo era la televisión de suscripción.. Sin requisa, todo ese decorado está cambiando. La 1 de TVE cada vez tiene más espacios patrocinados, como los bloques de información deportiva y del tiempo tras los telediarios, así como los eventos deportivos. A su vez, las plataformas de streaming están generalizando la ofrecimiento de suscripciones más baratas a cambio de que el cliente admita publicidad y la propia Movistar+ cada vez emite anciano número de anuncios, como los que coloca cada vez que se cambia de canal.. El resultado de esta caída de audiencia e incremento de espacios publicitarios en la esclavitud pública y en las de suscripción es que los ingresos por publicidad de los dos grupos privados han caído un 6,7% en los nueve primeros meses de este año, pasando de 1.097 millones a 1.023 millones. Este descenso ha sido anciano en Mediaset (-8,4%) que en Atresmedia (-5,7%), lo que es conforme con el anciano descenso de audiencia en el montón controlado por la clan Berlusconi. El montón de Antena 3 y La Sexta lleva una caída del beneficio del 18%, mientras que en el caso de Mediaset no se conocen los detalles, ya que la matriz MFE-Mediaforeurope exclusivamente segrega los ingresos por países (que en Italia crecen), pero no el resultado final.. Este descenso de los ingresos se produce en un momento en el que la caudal española crece a tasas del 2,9%, con una expansión del consumo privado de en torno a del 3,3%. Esta disociación del mercado abona la argumento de que la mala dinámica en ingresos no es una cuestión temporal, sino que está ligada a razones estructurales, de cambio en el maniquí de negocio. Esto justificaría la insuficiente transformación en Bolsa de ambas compañías en un año de fuertes subidas.. Un nuevo estudio realizado por la EAE Business School, perteneciente al Grupo Planeta, principal socio de Atresmedia, señala que las plataformas de televisión en streaming se han instalado ya como un compra corriente en más de la centro de los hogares españoles. El 64% de los hogares con conexión a internet tiene al menos una suscripción a estas plataformas, y un 36%, a dos. Estos hogares son los más interesantes desde un punto de panorámica comercial, ya que los que carecen de conexión a internet están habitados por las personas más mayores y las que disponen de menos bienes económicos, y, luego, son los menos atractivos para las empresas anunciantes.. El mundo de las plataformas de TV de suscripción es muy poco transparente y facilitan muy pocos datos. Netflix, que ya lleva tres primaveras con su ofrecimiento de suscripción con publicidad, ha empezado a entregar información porque ahora quiere entender el interés de los anunciantes. Esta compañía asegura que cuenta ya con 10,2 millones de espectadores activos al mes en España y 190 millones en 12 países. Este es un indicador muy primario, porque acumula a todos aquellos que han manido al menos un minuto en el postrer mes, que ciertamente es muy poco, y se asemejaría al de usuarios de las webs. Más relevante es el hecho de que los suscriptores con plan de publicidad en España consumen una media de 46 horas al mes su canal (hora y media al día), y por cada hora asumen entre 4 y 5 minutos de cortes publicitarios.. Pero lo que va a afectar más al mercado de la publicidad audiovisual es que empieza a ofrecer a los anunciantes servicios más sofisticados que permiten alcanzar a los targets concretos de la población que interesan al tendero. Netflix ha desarrollado su propio sistema de administración publicitaria (Netflix Ads Suite), que permite al anunciante designar intermediario tecnológico y conectar su organización con la que está llevando a extremidad en otras plataformas de internet, como Google, Amazon o Yahoo. Además, aseguran tener perfilados a los suscriptores desde los puntos de panorámica geográfico, demográfico y sociológico, con lo que se puede afinar mucho la inversión publicitaria y hacerla más válido. ¿Puede ofrecer esto mismo la televisión tradicional? De momento no.. Lo más atípico es que las televisiones tradicionales, al igual que pasó con la prensa, están cayendo en el error de promocionar los contenidos de las plataformas en streaming. Resulta sugerente que los programas de prime time de la televisión en descubierto se rellenen con frecuencia con actores que van a promocionar películas y series que se emiten en esas plataformas. En definitiva, están invitando a su audiencia a que cambien de canal. De momento, la radiodifusión es el único medio de comunicación que se está librando de ser fagocitado por el nuevo mundo del infoentretenimiento.. Aurelio Medel es periodista. Doctor en Ciencias de la Información
