Tras la eliminación de Noruega del Mundial al caer derrotada ante la selección de Inglaterra, el futbolista noruego Erling Haaland, una de las estrellas del torneo, sigue marcando tendencia fuera del terreno de juego. El delantero de 25 años cuenta con una impresionante colección de bolsos de Hermès y otras marcas de lujo, que muestra a través de sus redes sociales, valorada en unos 1, 3 millones de dólares (unos 1, 14 millones de euros). Ni relojes ni ropa deportiva: el Birkin de Haaland, de 50 000 dólares (43 000 euros), es el nuevo símbolo de estatus masculino y la gran apuesta de la industria del lujo para salir de la crisis. Seguir leyendo
Tras años de estancamiento, el sector descubre en los deportistas una nueva vía que puede reactivar las ventas.
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El futbolista noruego Erling Haaland, una de las estrellas del campeonato, sigue marcando tendencia fuera del campo tras quedar eliminado del Mundial al caer derrotado ante la selección de Inglaterra. El delantero de 25 años cuenta con una impresionante colección de bolsos de Hermès y otras marcas de lujo, que muestra a través de sus redes sociales, valorada en unos 1, 3 millones de dólares (unos 1, 14 millones de euros). Ni deportes ni relojes: el Birkin de Haaland, de 50 000 dólares (43 000 euros), es el símbolo de estatus masculino más reciente y una gran apuesta para que el sector del lujo deje atrás a los «Cris». Haaland no es un caso aislado. Futbolistas como Virgil van Dijk, que recientemente lució un bolso de Chanel de la colección de debut de Matthieu Blazy, o Jude Bellingham, embajador de Louis Vuitton y asiduo de sus modelos con monograma, están contribuyendo a reactivar las ventas de la industria del lujo tras varios años de desaceleración. El fenómeno de los denominados «man bags» (bolsos para hombre) ofrece una oportunidad de desarrollo. Entre las piezas más exclusivas de la colección de Haaland se encuentran un Birkin Haut à Courries (HAC) de edición limitada con múltiples bolsillos y otro modelo HAC decorado con un paisaje de carretera y montaña. Cada uno de ellos alcanza precios cercanos a los 50 000 dólares en el mercado de segunda mano y es prácticamente imposible de conseguir en una boutique de Hermès. También se ha visto a Haaland con un nuevo modelo de Dolce & Gabbana. Pocos productos simbolizan mejor los altibajos del mercado del lujo en las últimas décadas que el bolso. Hace unos 25 años, modelos como el Baguette de Fendi, el City de Balenciaga o el Saddle de Dior se convirtieron en auténticos iconos y en el máximo símbolo de estatus para las mujeres. Sin embargo, en los últimos años ningún diseño ha sido capaz de generar una fascinación comparable. Mientras tanto, los precios se han disparado. Según Laurent Vasilescu, analista de BNP Paribas, el precio medio de los bolsos de lujo ha aumentado un 60 % desde 2019. Esta escalada ha hecho que muchos consumidores perciban otras categorías, como la joyería, como una mejor inversión. La presión también proviene del mercado de segunda mano y de marcas más asequibles, como Coach, propiedad de Tapestry. Como resultado, las ventas de bolsos de gama alta con precios superiores a 500 dólares llevan cayendo desde 2022. Un requisito para las marcas de lujo. El declive de esta industria tiene un impacto directo en la rentabilidad del sector. Los bolsos son uno de los productos más lucrativos para las grandes empresas, con márgenes brutos superiores al 80 %, según Mario Ortelli, director ejecutivo de la consultora Ortelli & Co. En este contexto, conquistar al consumidor masculino podría ayudar a compensar la caída de los ingresos. Los hombres representaban solo una cuarta parte del mercado mundial de bolsos de lujo en 2025, según Bain & Company. Aunque
