Mapfre muda de piel. El longevo peña asegurador gachupin ha anunciado hoy una profunda crecimiento de su imagen corporativa, que incluye la renovación de su icónico logotipo. El tradicional trébol encerrado en un círculo se libera de su contorno para convertirse en un trébol “más abierto, más flexible, más libre y más cercano a la gente”, según explica el presidente del peña, Antonio Huertas, en un disputa con periodistas. La inversión será de 70 millones de euros, incluyendo la campaña publicitaria para dar a conocer la nueva marca.. Seguir leyendo
Evoluciona su logotipo, que tendrá que sustituir en 4.600 sucursales, talleres y grúas en más de 40 países
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Mapfre muda de piel. El longevo peña asegurador gachupin ha anunciado hoy una profunda crecimiento de su imagen corporativa, que incluye la renovación de su icónico logotipo. El tradicional trébol encerrado en un círculo se libera de su contorno para convertirse en un trébol “más abierto, más flexible, más libre y más cercano a la gente”, según explica el presidente del peña, Antonio Huertas, en un disputa con periodistas. La inversión será de 70 millones de euros, incluyendo la campaña publicitaria para dar a conocer la nueva marca.. El rebranding comenzará hoy mismo y afectará a las filiales que la compañía tiene en más de 40 países. Incluirá la sustitución del logo en miles de sucursales, talleres, grúas y anuncios. Hoy mismo, en la sede corporativa en Majadahonda (Madrid) ya se han cambiado los carteles más visibles. Desde esta confusión comenzará una intensa campaña publicitaria en televisión, en horario de máxima audiencia. Será la primera campaña general, que se gancho a la vez en España, Estados Unidos, Brasil… La marca de su filial online Verti no estará afectada.. Huertas ha explicado que el peña lleva dos primaveras trabajando en este plan. “Después de tener muy bien definido cuál es el propósito del grupo, queríamos tener una nueva imagen corporativa para tratar de llegar mejor a la gente”, ha explicado el directivo.. El peña Mapfre hizo un concurso hace dos primaveras y acabó escogiendo a Design Bridge Partners —filial del coloso WPP— para juntarse a la aseguradora en toda la redefinición de la imagen de marca.. “La marca Mapfre es muy sólida; es un auténtico tesoro, con muchísimo grado de conocimiento, y queremos cuidarla y evolucionarla”, detalla Eva Piera, directora caudillo de relaciones externas.. El presidente de Mapfre, Antonio Huertas, presentando la nueva imagen corporativa del peña asegurador.. El rediseño del logotipo igualmente supondrá el uso de cultura minúscula para desvincular a la palabra Mapfre de su siglas flamante (Mutualidad de Seguros de la Agrupación de Propietarios de Fincas Rústicas de España) y hacerla menos rígida y más cercana. “Queremos que se perciba como una palabra, sin más, como un nombre propio”, apunta Antonio Huertas.. Además del cambio de logotipo, la filial de WPP ha diseñado para Mapfre una nueva tipografía, monopolio, y se ha creado toda una identidad de imagen, con nuevos iconos, corredor de fotografías e ilustraciones propias, que se usarán en todas las compañías que el peña tiene por todo el mundo, desde México a Turquía.. Este cambio profundo de la imagen corporativa coincide con un momento dulce para la compañía aseguradora, con sus acciones cotizando cerca de los máximos históricos y logrando, trimestre tras trimestre, beneficios récord.. “Este ‘rebranding’ supone un triple salto mortal para nosotros, pero era muy necesario, porque en los últimos 12 años la sociedad donde opera Mapfre ha cambiado profundamente, y teníamos que evolucionar para seguir cerca de nuestros clientes y nuestros empleados”, ha explicado Huertas.. El peña asegurador reúne hoy en el Hotel Auditorium de Madrid a más de 1.000 directivos procedentes de toda España para explicarles la nueva imagen corporativa y todos los cambios que supone en oficinas, cartelería, objetos de merchandising…. La filial de Venezuela. El presidente de Mapfre se ha referido a la situación que se vive en Venezuela, donde el peña mantiene una filial desde principios de los primaveras 90. “Para nosotros es un país muy querido, y ayer mismo estuve reunido con nuestro máximo responsable allí. Desde luego, nunca nos hemos planteado salir del país y no lo vamos a hacer ahora”, ha explicado el directivo.. A lo derrochador de los últimos cinco primaveras, Mapfre ha tenido que ir devaluando su posición en Venezuela, adecuado a la hiperinflación provocada por primaveras de régimen chavista. Ahora, tras el apresamiento del presidente del país, Nicolás Maduro, por parte de tropas de Estados Unidos, “se está produciendo un momento muy convulso, pero nosotros no vamos a tener que hacer ningún tipo de provisión por nuestra presencia allí”, ha anotado Huertas. “Lo que sí esperamos es que se empiece a abrir un periodo económico más positivo”.
