El grupo japonés de ropa y calzado deportivo Asics abre un nuevo capítulo: Onitsuka Tiger, famosa por sus zapatillas amarillas y negras, se embarca en una expansión global para aprovechar la creciente demanda de su calzado de estilo retro y, con este fin, Asics va a escindir la marca. Onitsuka Tiger, conocida por las zapatillas que la actriz Uma Thurman llevó en la película Kill Bill de 2003, así como por una versión asociada a Bruce Lee vinculada al icono de las artes marciales, está abriendo tiendas insignia en Europa y Estados Unidos. Seguir leyendo
La marca, que se separa de la empresa de ropa deportiva, abrirá una «tienda insignia» en Los Ángeles en febrero de 2027
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El grupo japonés de ropa y calzado deportivo Asics abre un nuevo capítulo: Onitsuka Tiger, famosa por sus zapatillas amarillas y negras, se embarca en una expansión global para aprovechar la creciente demanda de su calzado de estilo retro y, con este fin, Asics va a escindir la marca. Onitsuka Tiger, conocida por las zapatillas que la actriz Uma Thurman llevó en la película Kill Bill de 2003, así como por una versión asociada a Bruce Lee vinculada al icono de las artes marciales, está abriendo tiendas insignia en Europa y Estados Unidos. Ya se ha beneficiado del turismo en Japón impulsado por la depreciación del yen, que está estimulando las compras. Las ventas crecieron un tercio en el trimestre de enero a marzo, con un margen de beneficio de alrededor del 40 %, el más alto entre las empresas de Asics. Estos márgenes están «mucho más cerca de los de las marcas de lujo que de los de las empresas tradicionales de artículos deportivos», afirmó Mark Chadwick, analista que publica en Smartkarma, advirtiendo de que la nueva estructura de la marca podría poner en peligro sus elevados márgenes. Según explicó, puede resultar más difícil mantener estos «márgenes excepcionales», ya que convertirse en una empresa independiente conlleva costes, y la empresa también se enfrenta a riesgos de implementación con su estrategia «intensiva en capital» de abrir tiendas insignia. Asics creará una filial de Onitsuka Tiger. . La marca Onitsuka Tiger, con casi 80 años de historia, se remonta a una empresa de calzado fundada en Kobe en 1949 por Kihachiro Onitsuka, pero la línea Mexico, con sus icónicas rayas, no se lanzó hasta 1966, tras productos como las zapatillas de baloncesto. Ryoji Shoda, director ejecutivo del recién creado OT Group, que se hará cargo del negocio de Onitsuka Tiger de Asics, y Yasuhito Hirota, presidente y director ejecutivo de Asics en Tokio. Kim Kyung-Hoon (REUTERS). Durante esa década, el cofundador de Nike, Phil Knight, se reunió con los directivos de Onitsuka y comenzó a importar y distribuir las zapatillas de running de la empresa en Estados Unidos. Tras un periodo de inactividad, Asics relanzó Onitsuka Tiger en Europa en 2002, recuperando su diseño clásico como marca de moda. «Onitsuka Tiger supo beneficiarse del cambio en las preferencias de los consumidores, que pasaron de las zapatillas maximalistas, con mucha amortiguación, a las minimalistas», afirmó Ivan Su, analista de Morningstar. En los últimos años, la popularidad de Onitsuka Tiger ha aumentado significativamente gracias al resurgimiento de las zapatillas de estilo retro. Momo, del grupo de K-pop TWICE, fue nombrada embajadora de la marca en 2022. El miércoles, Asics, que tiene un valor de mercado de unos 20 000 millones de dólares, anunció que Onitsuka Tiger se transferiría a OT Group, una filial de su propiedad, mediante una escisión de la empresa. Asics creará una filial de Onitsuka Tiger. La empresa declaró que no tenía planes de salir a bolsa. Sin embargo, algunos analistas opinan que la escisión facilita a Asics cambiar su estructura de propiedad si fuera necesario. Esta medida no aporta valor de forma inmediata, pero sienta las bases para que el mercado reconozca a OT como un negocio fundamentalmente diferente con una economía fundamentalmente diferente, afirmó Chadwick. Con casi 200 tiendas en todo el mundo, Onitsuka Tiger tiene previsto abrir más este año en países como China, Italia y Corea del Sur. Su objetivo es volver a Estados Unidos el próximo febrero con una tienda en Los Ángeles, tres años después de cerrar la que tenía en Nueva York. La cultura japonesa es una fascinación global, afirmó Glenn McMahon, consultor de moda y marcas minoristas en Los Ángeles. La marca se beneficia del «creciente interés de los consumidores por marcas de calzado alternativas y del creciente desánimo ante el dominio de Nike y Adidas», afirmó McMahon. Diseños como las flores de cerezo rosas resaltan las raíces japonesas de la empresa, que comercializa una línea premium «Nippon Made» fabricada a mano en una pequeña localidad del oeste de Japón. Las zapatillas Onitsuka Tiger tienen «un toque vintage con un aire renovado para el mercado estadounidense y un aire exótico», según Kaito Hikino, un estudiante universitario estadounidense. Compró un par de Mexico 66 TGRS para su novia durante una visita familiar a Japón este año y dijo que la mayoría de sus amigos en Estados Unidos tienen un par de zapatillas Onitsuka Tiger. La marca vende ropa y bolsos en tiendas físicas situadas en lugares elegantes como Regent Street en Londres y los Campos Elíseos en París. «Creemos que será necesaria una cierta inversión previa, incluso para abrir tiendas gestionadas directamente en las principales ciudades de Estados Unidos y reforzar la publicidad», afirmó Shintaro Umeda, analista de Nomura Securities, en una nota. «Cuando buscas en Internet cosas imprescindibles que hacer en Japón, siempre se habla de comprar unas Onitsuka Tiger como algo que hay que hacer sí o sí», dijo la brasileña Ana Lebl, que está de visita en Japón tras graduarse en el instituto en Estados Unidos. «Las encontré en Internet hace aproximadamente un año a través de revendedores, pero siempre son mucho más caras», afirmó Lebl, quien compró un par de zapatillas Mexico 66 SD en Tokio la semana pasada. «Se podría esperar un mayor crecimiento de las ventas si la empresa acelerara la apertura de tiendas en comparación con su actual enfoque cauteloso», afirmó Kenya Matsuo, analista de SMBC Nikko, en una nota. Sin embargo, gigantes internacionales como Nike, Adidas y Puma tienen sus propias líneas de zapatillas minimalistas en un espacio donde las líneas basadas en diseños clásicos están en constante cambio. Sin embargo, la moda es volátil y Onitsuka Tiger podría perder terreno, según un analista. . «Hemos visto a muchas empresas hacer algo similar a lo que ha hecho Onitsuka Tiger con el modelo Mexico 66, y las tendencias de la moda están fuera de su control», afirmó Su, de Morningstar. «La marca Onitsuka Tiger lleva tiempo siendo popular, pero creemos que podría perder popularidad en los próximos años, lo que afectaría a los márgenes».
