La marca de ropa deportiva On ha elevado sus previsiones de margen de beneficios tras registrar unas sólidas ventas en el primer trimestre, mientras la empresa suiza sigue ganando terreno en el mercado de las zapatillas deportivas, dominado durante mucho tiempo por Nike y Adidas. Los compradores han recibido con entusiasmo la creciente gama de ropa y las nuevas zapatillas de la marca, incluido el modelo Cloudtilt Remix de entre 170 y 190 euros. Seguir leyendo
La empresa prevé ahora un margen de beneficio ajustado de entre el 19, 5% y el 20% este año
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On Holding AG elevó sus previsiones de beneficios tras un sólido comienzo de año en el que los consumidores adquirieron con entusiasmo la creciente gama de ropa de la marca suiza y las nuevas zapatillas, incluido el modelo Cloudtilt Remix, de 170 dólares (unos 144 euros). La empresa prevé ahora un margen de beneficios ajustado antes de intereses, impuestos, depreciaciones y amortizaciones de entre el 19, 5% y el 20% este año, por encima de las expectativas de los analistas. El margen bruto debería alcanzar al menos el 64 5%, según indicó la empresa el martes, superando también las previsiones. Las acciones de On aumentaron a 8. 7% en las operaciones previas a la apertura en Nueva York. Sin embargo, el valor acumula una caída del 27% en lo que va de año hasta el cierre del lunes, en medio de la preocupación de los inversores por las tensiones comerciales que afectan al sector y la incertidumbre sobre si continuará el auge de las zapatillas que dura ya décadas. Fundada en 2010, On ha crecido rápidamente con sus zapatillas de running de gama alta y precio elevado, así como con su expansión a ámbitos como el tenis, el outdoor, el entrenamiento y la ropa. Esto le ha permitido ganar cuota de mercado a empresas como Nike Inc. y Puma SE, muy por delante de los objetivos trienales de ventas y rentabilidad fijados en 2023. La empresa ha llegado a un punto en el que ahora puede beneficiarse de acuerdos más ventajosos con proveedores y transportistas, al tiempo que mejora la planificación interna para ajustar mejor la oferta y la demanda, dijo Caspar Coppetti, cofundador y codirector ejecutivo, en una entrevista. «Ahora somos capaces de aprovechar realmente las economías de escala en las operaciones y en la cadena de suministro», afirmó. Coppetti y su cofundador David Allemann han retomado el control operativo de la empresa al asumir este mes el cargo de codirectores ejecutivos. Ambos fundaron On junto con el exdeportista profesional Olivier Bernhard y están centrados en mantener su rápido crecimiento, especialmente en Asia. Las ventas del primer trimestre aumentaron un 26% a tipos de cambio constantes, hasta 832 millones de CHF (1. 100 millones de dólares), superando tanto las expectativas de los analistas como los indicadores de resultados. Los ingresos crecieron un 17% en América, un 61% en Asia-Pacífico y un 26% en Europa, Oriente Medio y África. Clientes más jóvenes. El modelo Cloudtilt Remix, una zapatilla de estilo de vida que forma parte de los esfuerzos de On por atraer a consumidores más jóvenes, se convirtió en el modelo de la marca con mejor rendimiento en marzo en Foot Locker Europa, según Coppetti. Aunque las zapatillas siguen representando la gran mayoría de los ingresos de On, el negocio de ropa registró un crecimiento del 58% a tipo de cambio constante en el primer trimestre. En mantuvo su previsión de crecimiento de las ventas de al menos un 23% este año a tipos de cambio constantes, citando la demanda en Asia, sus canales directos al consumidor y el fuerte impulso del negocio de ropa. Esto implica unos ingresos declarados de al menos 3, 510 millones de francos suizos al tipo de cambio actual, ligeramente por debajo de las previsiones. Su previsión contempla un arancel adicional del 20% sobre los productos importados de Vietnam a Estados Unidos. Aunque la empresa ha solicitado reembolsos relacionados con estos aranceles, no está incluyendo ese posible dinero en sus previsiones. On planea actualizar a los inversores sobre su estrategia en septiembre, dijo Coppetti. La marca está avanzando en el aumento de la producción de sus zapatos LightSpray fabricados con robots. Este año abrió una fábrica en Corea del Sur con 32 robots, y Coppetti indicó que la demanda está superando la oferta para las cantidades limitadas de zapatillas que allí se producen, incluido el modelo LightSpray Cloudmonster 3 Hyper, de 280 dólares. «Cada vez que lanzamos algo, se agota inmediatamente», afirmó. «Probablemente estén fabricando unas mil unidades al día para satisfacer la demanda».
