La industria cosmética no tiene que maquillar sus cifras para demostrar su éxito. Esta es la opinión de Óscar Mateo, director de Conocimiento y Estudios de Mercado de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa). El informe más reciente de la asociación, que agrupa a más del 90 % del sector —unas 300 empresas—, afirma que, en los últimos cinco años, la actividad ha crecido un 44 % y las exportaciones se han duplicado. Se trata de un amplio entorno económico que agrupa la fabricación de productos de higiene personal, cuidado de la piel y el cabello, maquillaje e incluso perfumes. Estos últimos son, en palabras de Mateo, el buque insignia del sector, gracias al peso de empresas españolas como Puig, cuya presencia trasciende nuestras fronteras. Seguir leyendo
El sector del cuidado personal y la belleza, que aporta el 1 % del PIB y da empleo a 50 000 personas, se está consolidando poco a poco como una industria líder en España y en el mundo. Sin embargo, su futuro pasa por superar tres grandes retos: hacer que los productos sean más sostenibles, luchar contra la falsificación y mantener las exportaciones en un contexto internacional adverso.
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LICO Cosmetics. Estefanía Ferrer, directora fundadora y ejecutiva. Laboratorio de ingeniería cosmética nacido en Sevilla y concebido como una empresa nativa digital. . Cantabria Labs. Juan Matti, presidente. Laboratorio farmacéutico español especializado en productos para el cuidado de la piel. La industria cosmética no tiene que inventarse las cifras para demostrar su éxito. Así lo afirma Óscar Mateo, director de Conocimiento y Estudios de Mercado de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa). El informe más reciente de la asociación, que agrupa a más del 90 % del sector —unas 300 empresas—, asegura que, en los últimos cinco años, la actividad ha crecido un 44 % y ha duplicado sus exportaciones. Se trata de un amplio entorno económico que engloba la fabricación de productos para la higiene personal, el cuidado de la piel y el cabello, el maquillaje e incluso los perfumes. Estos últimos son, en palabras de Mateo, el buque insignia del sector, gracias al peso de empresas españolas como Puig, cuya presencia trasciende nuestras fronteras. El otro pilar es el cuidado de la piel, para el que la industria ha adoptado el nombre inglés: «skincare». Está creciendo como consecuencia del creciente deseo de mantener una piel con buen aspecto y sana. Cantabria Labs, una empresa farmacéutica que fabrica tanto productos cosméticos como médicos para el cuidado de la piel, está dirigida por Juan Madji, presidente. «Antes, las cremas eran para un determinado grupo de mujeres con recursos económicos; hoy en día se han democratizado», explica el empresario en un nuevo capítulo de «The Power of Business», el podcast de quienes hacen, de Banco Sabadell. El auge del sector también plantea una nueva serie de retos que surgen en el camino como poros abiertos. Entre ellos se encuentran la búsqueda de fórmulas más sostenibles sin perder eficacia, la protección contra la falsificación y la lucha contra la denominada «quimiofobia», un término con el que Estefanía Ferrer, ingeniera química y fundadora de LICO Cosmetics, describe la desconfianza que ciertos ingredientes generan en la población. Ferrer, cuya marca nació en el entorno digital, conversa con Matji en este episodio del podcast. La charla entre los dos emprendedores sirve para conocer mejor sus historias y desentrañar un negocio que afronta un futuro fresco y radiante. «El cuidado de la piel» ha llegado para quedarse. Antes era cosa de un grupo concreto de mujeres con recursos económicos, pero hoy en día se ha democratizado. «Juan Madji, presidente de Cantabria Labs, sobre el “boom” de la cosmética en España. Los puntos fuertes. Una industria que avanza con paso firme y se expande por todo el mundo. Un sector en expansión. El sector de la cosmética y el cuidado personal avanza a un ritmo moderado pero sostenido. Ha pasado del 0, 9 % del PIB español al 1, 03 % en los últimos cuatro años. Entre las razones de su consolidación se encuentran el desarrollo de una cultura del cuidado de la piel y el cabello y del bienestar personal, con especial mención a la cosmética facial y la fotoprotección solar, cuyo consumo comienza a ser notable fuera de la temporada de verano. Potencia exportadora. España vende cada año más productos en el extranjero y ya supera a productos emblemáticos como el aceite de oliva, el vino y el calzado. Además, España es el segundo exportador mundial de perfumes, solo por detrás de Francia. que goza de buena reputación. La industria española produce bajo uno de los marcos normativos más exigentes del mundo: el europeo. Además, trabaja constantemente para crear fórmulas más seguras. Con este fin, invierte de media un 3, 4 % en I+D+i. La media global de las empresas españolas en el conjunto de la economía es del 0, 9 %, según el Instituto Nacional de Estadística (INE). Esto permite una mejor adaptación a los cambios del mercado. En los últimos dos años, uno de cada tres productos ha sido reformulado, según Stanpa. Repartidas por todo el territorio. Aunque Cataluña, Madrid y la Comunidad Valenciana concentran gran parte de la producción, Stanpa señala que existe una considerable descentralización, como demuestran las empresas protagonistas del vídeo, con sede en Sevilla y Cantabria». España compite bien a nivel internacional en el ámbito del «cuidado de la piel». No tenemos nada que envidiar a los coreanos, que están tan de moda ahora. «Juan Madji, presidente de Cantabria Labs, sobre la buena salud de la industria española. Los obstáculos. Un sector que se esfuerza por garantizar la seguridad de sus productos y reducir su impacto medioambiental. Adaptarse a una normativa cada vez más compleja. Los productos y procesos deben cumplir los nuevos requisitos europeos en materia de ingredientes, seguridad, información al consumidor y trazabilidad. El desafío constante de mejorar la sostenibilidad. Las empresas se enfrentan a varios retos para reducir su impacto en el medio ambiente. Reducir el uso de plástico y aumentar las posibilidades de que sus envases se reciclen. Reducir el consumo de agua en la fabricación de sus productos y desarrollar metodologías para medir y reducir su huella hídrica. Encontrar ingredientes biodegradables que no afecten a la naturaleza, sin perder eficacia. Mantener la competitividad internacional. Mantener la segunda posición mundial en exportación de perfumes se convierte en un reto en un escenario internacional complejo debido a las tensiones comerciales, los conflictos políticos y el aumento de los aranceles. En 2025, las exportaciones a Estados Unidos cayeron un 13 % debido al impacto de los aranceles, según Stanpa. Luchar contra la falsificación. La compra de gran parte de estos productos, como los perfumes o los cosméticos de alta gama, responde a un deseo de aspiración y se enmarca en el «lujo accesible». Por ello, son uno de los principales objetivos de los falsificadores. Y es posible que estas copias no cumplan los requisitos europeos de seguridad y etiquetado. Lucha contra la desinformación. El consumidor está cada vez más informado; sin embargo, se ha extendido la idea de que cuantos menos productos químicos contenga una crema o un perfume, mejor para la salud, un fenómeno conocido como «quimofobia», ya que se da por sentado que los ingredientes químicos pueden ser perjudiciales para la salud. Pero hay que tener cuidado con esa información, destaca el fundador de LICO Cosmetics. Los materiales que componen un cosmético son siempre químicos, ya procedan de una planta o se sinteticen en un laboratorio. Y deben ser seguros para el consumo humano, lo cual garantiza el Comité Científico de Seguridad del Consumidor (CCSC)». Los cosméticos naturales como tales no existen. La «quimiofobia» es una moda. «Estefanía Ferrer, fundadora de LICO Cosmetics, sobre las campañas de marketing que promocionan cosméticos sin sustancias químicas
