Nike da por fin un soplo de aire positivo a los inversores. La marca deportiva, que ha presentado sus resultados de cierre del ejercicio, aseguró que la caída de ventas, que ya dura más de un año, está comenzando a moderarse, lo que sugiere que las estrategias del consejero delegado, Elliott Hill están dando sus frutos. El grupo registró un beneficio neto de 3.219 millones de dólares (2.750 millones de euros) al cierre de su año fiscal, que concluyó el pasado mes de mayo.. Seguir leyendo
El consejero delegado asegura que la caída de ventas se ha moderado y puede haber tocado suelo
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Nike da por fin un soplo de aire positivo a los inversores. La marca deportiva, que ha presentado sus resultados de cierre del ejercicio, aseguró que la caída de ventas, que ya dura más de un año, está comenzando a moderarse, lo que sugiere que las estrategias del consejero delegado, Elliott Hill están dando sus frutos. El grupo registró un beneficio neto de 3.219 millones de dólares (2.750 millones de euros) al cierre de su año fiscal, que concluyó el pasado mes de mayo.. Las acciones de Nike subieron hasta un 11 % en la sesión fuera de horario en Nueva York, después de que su optimismo en la presentación de resultados pusiera en valor los esfuerzos de recuperación de la compañía. La acción ha perdido un tercio de su valor en los últimos 12 meses. Otras rivales se benefician del buen tono de la estadounidense. Adidas sube un 3,5% en Frankfurt, Puma se anota un 3,6% y la londinense JD Sports avanza un 6,7%.. La marca de ropa deportiva prevé una caída de ventas de un solo dígito en el trimestre actual, un descenso menor de lo previsto por Wall Street, y que supone una mejora con respecto al trimestre anterior. Nike no emitió previsiones para su ejercicio fiscal completo debido a la dificultad de hacer estimaciones con el entorno de aranceles y la incertidumbre económica.. Hill presentó a inversores y analistas en la conferencia telefónica de la compañía “un camino claro hacia la recuperación”. “A partir de ahora, esperamos que nuestros resultados comerciales mejoren”, declaró. “Es hora de pasar página”.. En el conjunto de su año fiscal, la cifra de negocio de Nike alcanzó los 46.309 millones de dólares (39.568 millones de euros), un 10% menos. En su cuarto trimestre fiscal, Nike los ingresos sumaron 11.097 millones de dólares (9.482 millones de euros), un 12% menos, superando las expectativas de los analistas, ya que Nike liquidó inventario para dar paso a diseños más novedosos.. China fue la única región que no superó las estimaciones en el trimestre. Los ejecutivos afirmaron que el tráfico sigue siendo difícil allí y que la recuperación tardará más.. El primer ejecutivo, quien salió de su jubilación en octubre pasado para incorporarse a la compañía, está luchando por revertir los errores de los últimos años, incluyendo la ruptura con socios distribuidores y un énfasis excesivo en el calzado deportivo. Sus esfuerzos se han visto obstaculizados por los aranceles, el escaso gasto de los consumidores y la intensa competencia. Hill ha atribuido la recuperación a la mejora de las relaciones con los distribuidores minoristas, la inversión en el desarrollo de productos y la reorientación hacia el deporte.. “El progreso logrado al centrarse en la innovación está mostrando señales de éxito muy tempranas”, declaró Poonam Goyal, analista de Bloomberg Intelligence. “Aún se necesita más trabajo, pero Nike parece ir en la dirección correcta”.. De vuelta a Amazon. Una parte vital del plan de Hill es mejorar las relaciones con los socios minoristas de Nike, que fueron menospreciados en los últimos años, ya que la compañía buscaba canalizar las ventas a través de sus propias tiendas, sitios web y aplicaciones. Como parte de este esfuerzo, Nike ha regresado a Amazon. Hill afirmó que la marca tendrá una tienda destacada en Amazon, con productos de sus líneas de running, entrenamiento, baloncesto y ropa deportiva.. Nike está intentando activamente hacer espacio para nuevos productos en los estantes de las tiendas. El inventario cayó un 0,4% en el trimestre. La compañía ofrece descuentos en artículos antiguos para dar paso a productos como zapatillas para correr y chaquetas y pantalones deportivos.. El director financiero, Matt Friend, afirmó que la limpieza del inventario avanza según lo previsto. Nike va camino de terminar el primer semestre del presente año fiscal en una “posición sana y limpia”, afirmó.. El negocio femenino de Nike ha experimentado algunos reveses en los últimos meses. Los ejecutivos retrasaron el lanzamiento de NikeSkims, una nueva marca muy esperada creada con la empresaria y estrella de telerrealidad Kim Kardashian, que será clave para su segmento femenino, debido a problemas de producción.. Aumento de Precios. Los aranceles también siguen pesando sobre las operaciones de Nike tras el aumento de los gravámenes impuesto por el presidente estadounidense Donald Trump a muchos socios comerciales. Friend afirmó que la compañía confía en poder “manejar este entorno dinámico e incierto”.. Nike planea aumentos de precios para mitigar los aranceles, que la compañía espera que incrementen los costos en aproximadamente mil millones de dólares. China representa alrededor del 16% del calzado Nike importado a EE UU, y Nike planea reducir ese porcentaje a un dígito alto para el final de su año fiscal. Esa producción se reasignará a otros países. Nike y otras marcas de calzado han solicitado a Trump que exima el calzado de impuestos, mientras la Casa Blanca negocia acuerdos comerciales con países proveedores clave como Vietnam, que produce aproximadamente la mitad del calzado de la marca Nike. Estados Unidos y Vietnam están a punto de firmar un acuerdo comercial marco, según informó Bloomberg News a principios de este mes.
