Antonio Martínez es vigilante en un edificio de oficinas del centro de Madrid. Desde hace muchos años ya no viaja en los meses de temporada alta turística (julio y agosto). «No soporto la masificación y no puedo permitirme los precios que piden ahora», afirma. Con un sueldo que no llega a los 1. 500 euros al mes, divorciado y con tres hijas ya emancipadas, la estrategia de Antonio para viajar consiste en hacerlo en los meses en los que nadie lo hace, siempre que reserve con varios meses de antelación para conseguir una tarifa asequible. «En lugar de un viaje de dos o tres semanas en verano, hago varias escapadas de cuatro o cinco días a lo largo del año». De esta forma, ya ha visitado Estambul o Praga. . Seguir leyendo
Los turistas empiezan a reservar sus vacaciones en meses distintos a los tradicionales, y la mayoría elige mayo, septiembre u octubre
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Antonio Martínez es vigilante en un edificio de oficinas del centro de Madrid. Desde hace ya muchos años, no viaja en los meses de máxima temporada turística (julio y agosto). «No soporto la masificación y no puedo permitirme los precios que piden ahora», afirma. Con un sueldo que no llega a los 1. 500 euros al mes, divorciado y con tres hijas ya emancipadas, la estrategia de Antonio para viajar consiste en hacerlo en los meses en los que nadie lo hace, siempre y cuando reserve con varios meses de antelación para conseguir una tarifa que se pueda permitir. «En lugar de un viaje de dos o tres semanas en verano, hago varias escapadas de cuatro o cinco días a lo largo del año». Esta tendencia ya se ha observado en Praga o Estambul. El turismo en España comienza a crecer lentamente tras los meses de mayor afluencia. Uno de cada tres extranjeros que visitan España lo hace en junio, julio o agosto. Gracias a un imaginario en el que el verano desempeña un papel central, el sector ha crecido históricamente hasta convertirse en uno de los más importantes de la economía española. Pero esa tendencia ha comenzado a revertirse. Si en 2022 esos tres meses concentraban el 35, 5 % de los turistas de todo el año, el porcentaje ha ido disminuyendo gradualmente desde entonces: hasta el 33, 6 % en 2023, el 33, 1 % en 2024 y el 32, 8 % en 2025. Los primeros datos de 2026 siguen respaldando esta tendencia. Este verano, de hecho, comenzó con un hecho inusual: junio registró una menor llegada de viajeros que mayo, mes en el que se superó por primera vez la cifra de los 10 millones de visitantes. Las pernoctaciones hoteleras crecieron un 2, 5 % en mayo (900 000 más), impulsadas por el turismo extranjero, y cayeron un 1 % en junio (330 000 menos). En julio crecieron un tímido 0, 3 % (155 000 más) por el efecto contrario. Los datos de ventas de la agencia de viajes Destinia corroboran que se está produciendo un desplazamiento de los turistas fuera de la temporada alta, especialmente desde la salida de la pandemia. Si en 2023 el mes de mayo concentró el 16, 6 % de las reservas realizadas en los seis meses centrales del año (de mayo a octubre), tres años después este porcentaje ha aumentado hasta el 18, 4 %. Algo similar ocurre en el caso de septiembre, que puede considerarse el mes ganador por excelencia de este desplazamiento. Cada vez se aleja más de junio en cuanto al volumen de viajeros, al tiempo que se acerca (aunque todavía está lejos) a julio y agosto. Y en octubre, con una base más reducida que contribuye a elevar el porcentaje, Destinia señala que las reservas han pasado del 2, 6 % al 4, 7 %, casi el doble. . La principal razón de la aceleración de la recuperación del número de viajeros en meses como mayo o septiembre hay que buscarla, según casi todas las fuentes consultadas, en los elevados precios de los viajes en temporada alta. Las tarifas hoteleras han alcanzado una media de 156 euros por habitación este verano, según los últimos datos del INE, a lo que hay que sumar una serie de billetes de avión que se ven muy afectados por la guerra de Irán y la crisis del queroseno. «España es totalmente inasequible en cuanto a precios. Si intentas ir a algún lugar de la costa de Cádiz o Málaga, los precios son imposibles durante los meses de temporada alta y lo que esto está provocando es un cambio en las decisiones de viaje», afirma Carlos Garrido, presidente de la Oficina de Turismo. «Si no puedes viajar en verano, tendrás que hacerlo en otros meses. El desplazamiento de la temporada ya es un hecho y es positivo porque permite reducir el coste para el viajero, aliviar la presión de los turistas en el destino y plantear nuevas alternativas a las agencias», señala el responsable de la organización, que agrupa a un centenar de empresas. Según Salvador Marn, director del Servicio de Estudios del Consejo General de Economistas, Garrido y otros coinciden en que el modelo de la industria turística española está experimentando una redistribución gradual de los viajes a lo largo del año. «Viajar en primavera u otoño permite reducir el coste del alojamiento y el transporte y mantener el presupuesto para las vacaciones». Sin embargo, subrayó que ese cambio en los flujos de pasajeros de la temporada alta a la baja es una transición en curso. «La temporada de verano no va a desaparecer: julio y agosto mantienen su peso, pero la primavera y el otoño están ganando protagonismo en las decisiones de viaje». Otra causa que está acelerando la redistribución de los flujos turísticos es la masificación de algunos de los principales destinos de playa y urbanos. «Ya hay lugares que registran una ocupación media del 85 % en los últimos cuatro años y que ya pueden considerarse técnicamente llenos. No pueden crecer más, y lo deseable es que no lo hagan. Un crecimiento cero en un destino como Marbella ya es un año muy bueno», afirma Ramón Estalella, secretario general de la Confederación Española de Hostelería y Alojamiento Turístico (Cehat). El directivo señala un nuevo patrón de comportamiento entre los viajeros, especialmente los nacionales, para justificar esta ampliación de la temporada alta más allá de junio, julio y agosto. «La gente viaja cada vez más y, al mismo tiempo, los viajes de un mes están desapareciendo, a menos que se disponga de una vivienda propia. La suma de ambos factores hace que lo que antes se concentraba en un viaje familiar en verano se distribuya ahora en varios desplazamientos a lo largo del año». La otra cara de este turismo masivo, que va acompañada del auge del negocio de los pisos turísticos, se traduce en un aumento sin precedentes del precio de los alquileres, lo que ha expulsado a residentes y comercios de las ciudades debido a la imposibilidad de hacer frente a los ingresos, o al colapso de las infraestructuras y los servicios públicos en algunos municipios. El descontento de los vecinos se ha hecho patente en múltiples ocasiones en los destinos más visitados. Las Islas Baleares están siendo uno de los focos más activos de protestas este verano. Una manifestación en Palma reunió a 25 000 personas a finales de julio. «El malestar ciudadano es evidente. En algún momento tendrán que escucharnos tras tres años seguidos de movilizaciones masivas», afirma Jaume Pujol, portavoz de la plataforma Menys turisme, más vida (menos turismo, más vida), que convocó dicha movilización. Falsa descongestión. Pero Pujol se muestra muy crítico con la política de descongestión de los flujos turísticos que promueve el Gobierno, al igual que otras administraciones. «Es una falsa descongestión. Lo único que consigue es que quienes ya se han enriquecido sigan haciéndolo al aumentar el volumen de llegadas no solo en los meses de verano. Así que, más que una solución, es una medida que agrava los problemas, que ahora se extienden a seis meses y que, dentro de dos años, podrían hacerlo durante todo el año», afirma. El cambio climático y el aumento de las temperaturas, especialmente perceptibles en los meses centrales del verano, son las últimas razones que explican el desplazamiento de los turistas hacia la temporada media y baja. Así lo corrobora uno de los últimos estudios del Centro Común de Investigación de la Comisión Europea. Este centro de análisis señala que un aumento de 3 °C en la temperatura media desplazaría la demanda turística en julio y agosto, que podría reducirse en torno a un 10 %, mientras que aumentaría entre octubre y mayo. Un estudio reciente de la empresa española Mabrian Technologies, especializada en inteligencia turística, señala que las continuas olas de calor en el Mediterráneo están cambiando la percepción del viajero sobre algunos destinos, como España. Estos episodios de altas temperaturas «generan fuertes reacciones a corto plazo y un impacto limitado en la percepción a largo plazo», afirma Carlos Cendra, socio y director de marketing de la empresa. El estudio recoge la opinión de los viajeros que han visitado cinco destinos (España, Francia, Italia, Grecia y Portugal) en los últimos cuatro veranos (de 2023 a 2026) y destaca que el mercado emisor más sensible a este aumento de las temperaturas es el francés, cuyos ciudadanos «muestran una sensibilidad significativamente mayor a las condiciones meteorológicas de los destinos mediterráneos estudiados». En el caso de España como destino receptor, Cendra destaca que las altas temperaturas generan volatilidad a corto plazo en la percepción climática, pero que este indicador se recupera con cierta rapidez en cuanto las temperaturas vuelven a la normalidad. «Esto demuestra la capacidad del destino para absorber episodios de calor extremo sin que ello suponga un daño sostenido a su reputación», considera el experto. No obstante, Estalella cuestiona que el aumento de las temperaturas provoque un menor incremento de las llegadas y pernoctaciones en temporada alta. «Cuando conozcas los datos de ocupación de las playas peninsulares durante las olas de calor de este verano, verás que no ha tenido ningún impacto. Hay gente muy fiel a los destinos, incluso cuando hace mucho calor», afirma el responsable de la red de Paradores. Conscientes de que la combinación de precios elevados, masificación y altas temperaturas les obliga a realizar cambios urgentes, tanto los hoteles como los alojamientos turísticos se han volcado en adaptarse a la nueva demanda. Un portavoz de Paradores señala que una de las líneas de actuación para promover el turismo de destino ha sido la ampliación de los horarios de apertura cuando la demanda lo permite. «Este año, el Parador de Costa da Morte abrirá un mes más, mientras que establecimientos como los de Ibiza, Aiguablava o Jávea mantienen una apertura anual». La Federación Empresarial Hotelera de Mallorca (FEHM) destaca la mejora de la oferta como eje para atraer turistas fuera de la temporada alta. «El sector hotelero de Mallorca ha invertido 4 000 millones de euros en los últimos 15 años en el reposicionamiento y la modernización de la oferta», subrayan. «Los resultados son muy elocuentes: antes de la pandemia, solo el 5 % de la oferta hotelera permanecía abierta todo el año y hoy en día rondamos el 20 %». «El objetivo de esta estrategia no es seguir creciendo en julio y agosto, sino reforzar aún más los meses anteriores y posteriores», añade un portavoz de dicha patronal. Para ello, se presta especial atención a mercados tradicionales como Alemania, «que distribuyen mejor su demanda a lo largo del año», pero también a algunos mercados a largo plazo «como Estados Unidos, Canadá o Oriente Medio». Paralelamente a la búsqueda de nuevos turistas, algunas cadenas o plataformas han optado por ciudades secundarias o por crecer en zonas rurales para salir del monocultivo estival. Es el caso de Barceló, que cerró el pasado agosto una operación corporativa sin precedentes en sus 95 años de historia: la adquisición del 80 % del capital de Rusticae. Esta plataforma de encantadores establecimientos rurales agrupa 200 hoteles en España, Portugal y Marruecos, que en conjunto facturan unos 50 millones de euros. Raúl González, director general de la división hotelera de Barceló en Europa, Oriente Medio y África, destaca que esta operación constituye la primera fase de la incursión de Barceló en el turismo rural. «Estamos en contacto con otros actores del sector para ver si podemos comprar más empresas o integrar otras con el fin de conseguir un equipo más sólido, mejorar el día a día y ampliar nuestras operaciones. Aunque, en un principio, no tenemos previsto adquirir alojamientos, si surge la oportunidad, lo haremos», afirma. El giro rural de Airbnb. Airbnb, el gigante del sector turístico, con más de siete millones de anuncios en todo el mundo, también ha iniciado un giro de las ciudades hacia las zonas despobladas de España mediante un plan trienal denominado «Compromiso Rural», en el que invertirá 40 millones de euros en proyectos que promuevan nuevos destinos turísticos, ayudas al comercio de proximidad y proyectos para revitalizar las localidades despobladas de España. «El papel de los anfitriones es especialmente relevante en este sentido, ya que actúan como auténticas oficinas de turismo de proximidad y fomentan el consumo en los comercios y servicios locales. Además, la duración de las estancias familiares y el número de huéspedes estimulan la demanda rural, impulsan la economía y fomentan el crecimiento sostenible en estas comunidades, según Jaime Rodríguez de Santiago, director general de Airbnb en España y Portugal. Este cambio de estrategia, sin embargo, se debe a la reducción forzosa de su actividad en España como consecuencia de las numerosas restricciones impuestas al alquiler turístico en las grandes ciudades en las que opera, como Madrid o Barcelona. Solo en la capital catalana, se prevé que en 2028 los aproximadamente 10 000 pisos turísticos que operan actualmente queden sin licencia. El giro hacia destinos menos masificados por parte de Barceló o Airbnb no es más que una señal más de que el turismo español necesita ampliar horizontes. Porque la que ofrecen las playas en julio y agosto ha sido breve.
