La aseguradora DKV cambia de marca. La filial del grupo alemán Munich Re —una de las mayores aseguradoras del mundo— utilizará en España la marca ERGO, que ya emplea en casi todas sus filiales internacionales, desde Estados Unidos hasta la India. Esta marca ha adquirido gran protagonismo en los últimos años, con varios patrocinios deportivos, como el del equipo Miami Inter, en el que milita Leo Messi, y la selección alemana de fútbol.
La marca ya patrocina al Miami Inter, el equipo de Leo Messi.
Fuente: MRSS-S News
La aseguradora DKV cambia de marca. La filial del grupo alemán Munich Re —una de las mayores aseguradoras del mundo— utilizará en España la marca ERGO, que ya emplea en casi todas sus filiales internacionales, desde EE. UU. hasta la India. Esta marca ha ganado gran protagonismo en los últimos años, con varios patrocinios deportivos, como el del equipo Miami Inter, en el que milita Leo Messi, y el de la selección alemana de fútbol. Al igual que el grupo Verisure, que ha fusionado la marca Securitas Direct con la que operaba en España, el grupo Munich Re ha optado por unificar las marcas a nivel internacional. Theo Kokkalas, director de ERGO International, ha venido desde España para presentar la nueva estrategia y explica que «en un mundo en el que la inteligencia artificial está experimentando un fuerte auge, es esencial contar con una marca muy sólida, que ayude a llegar a más clientes y también a mejorar la fidelidad». Para facilitar la transición, la marca será ERGO DKV durante un breve periodo de tiempo. El grupo Munich Re, que pronto cumplirá más de 150 años de historia, pretende que los clientes potenciales españoles sean más conscientes de que la aseguradora pertenece a esta importante aseguradora. Munich Re obtuvo 6, 121 millones de euros el año pasado y registró unos ingresos de 60, 412 millones de euros, lo que la convierte en una de las mayores aseguradoras europeas. Su llegada a España se remonta a 1998, cuando adquirió la aseguradora de salud Previasa, propiedad del empresario Publio Cordón —secuestrado por el Grapo y cuyo cadáver nunca apareció—. «Lo que hemos constatado es que había clientes en España que pensaban que DKV era de Zaragoza, o de Cataluña, por el patrocinio del equipo de la Juventut, hace años, y lo que queremos es que la gente sepa que somos una filial del grupo Munich Re», explica Fernando Campos, consejero delegado de DKV Seguro. El directivo explica que el cambio de marca no será solo cosmético, sino que servirá para demostrar la solidez financiera del grupo. «ERGO ha llegado para quedarse; incluso nos planteamos adquirir alguna empresa rival si surge alguna oportunidad interesante», afirma Campos. La empresa opera en España principalmente en el sector de los seguros de salud, así como en seguros de hogar y de salud. Si surgiera la oportunidad, considerarían entrar en un nuevo segmento. La estrategia de DKV ERGO se ha analizado con lupa durante el último año, especialmente tras la salida de la empresa de la mutua Muface, que ofrece seguros de salud a un millón de funcionarios y sus familiares. El grupo realizará una importante inversión a cambio de la marca, aunque no se ha detallado la cantidad exacta. A partir del tercer trimestre del año 2027, se llevará a cabo el cambio de marca. También se fabricará en Alemania y Bélgica. Una de las áreas en las que Munich Re tiene previsto invertir en España es el patrocinio deportivo. La gran notoriedad de la marca DKV quedó demostrada gracias a su asociación con la Juventut.